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国际运动品牌试水中国市场 怎样国际运动服装能得先机?

2016年10月18日 | 来:轻工纺织服装网  http://fz.deadcrusade.com 【打印】 【关闭】

受到研究普华报道

  华夏的移动服装市场正在蓬勃发展。移动衣着品牌受益于目前中国人拥抱健康的知识转变。群众的体育运动参与率快速上升。过去5年中,健身房与俱乐部在中原营收近乎翻了一番,只上海本地就发生超越1000下健身场馆。
  
  今年8月的首都故宫太庙门前,一再百人口铺出了色彩明亮的瑜伽垫做打了窗外瑜伽。立即是Lululemon在中原推出一系列UnrollChina健身运动的率先集。
  


  “本次活动在中原三大关键市场都一起进行,同夜期间全部门票就卖光了,”Lululemon亚太区高级副总裁KenLee表示,人民瑜伽课程活动还同时在上海和成都进行。Lee还表示,“前途5年内,你不得不看好Lululemon在亚洲发展的潜力。”
  
  实在如此,根据市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)数量显示:2014年到2015年,华夏运动服装市场起239亿美元增长到266亿美元;市场研究咨询公司英敏特(Mintel)还估计中国运动服装和户外服装市场价值约为人民币1245亿元,占中国服装总销售额6%。只在2015年该市场就达到18%的增强。英敏特亚太地区研究主管MatthewCrabbe表示,“预测该市场在2020年前增至约人民币2200亿元,凡是非常合理的。”
  
  由于城镇化与工业化导致总体人口健康水平暴跌的忧虑,国家政府为在积极推动民众与体育活动。今年早些时候,华夏国务院发布了包括支持建设新公共体育装备和健身中心在内的《人民健身计划2016–2020》,意志2020年前提高人民身体素质和健康水平。2008年举办的首都奥运会影响依然发酵,群众和体育运动的兴趣不减,尤其是田径运动。
  
  并且,多在国外旅行或学习的华夏人口吗容易发现,“移动休闲”在鼓励群众与体育的国家已经成为主流时尚趋势。顾客咨询公司Bomoda共同创始人兼首席执行官BrianBuchwald说:“这样的影响,见面促使一个心态又开放的华夏女愿意以它长期以来理解的‘美’的定义延伸出去。”过去几乎年吃,大部分华夏女对运动或健身几乎没有其他兴趣。他们心目中的“美人”还身材苗条得连肌肉都不能有。但是近来这样的态度已发生了明显变化。
  
  KendallJenner、GigiHadid相当模特明星经常被撞到身穿“移动休闲风”造型出街,在社交媒体上分享她们的正常美食与健身计划——立即为是经常占据中国时装博客与周旋媒体的消息,帮助推动和健身紧密联系的时尚与美妆趋势。
  
  从整体看,华夏经济的快速发展造成中产阶级收入增加、休闲时光长。“他们有了更高的花费能力和更多的挑选。他们的高消费能力吸引了更多运动服装公司,满足这个不断增强的市场对多种体育运动的介入求,”Crabbe说。
  
  国际运动服装巨头也在此番商机中取得翻倍。2015年,Adidas和Nike在大中华区收入提高有限个数,Adidas以其中原因概括为“华夏民众在中原政府的大力支持体育与过大幅上升”;Nike虽然成为当之无愧的市场管理者,占据20%市场份额,连在那个2016财年大中华区销售额录得38亿美元。该公司正获益于中国政府对体育运动的投资浪潮,连和教育部合作推向三年学校体育计划。
  
  Adidas啊在赶上——英敏特预计该公司在2016年市场份额将达到18.8%。Adidas在2015财年的销售额为27.5亿美元,连被今年早些时候宣布在2020年前在中原大陆开设3000下新店。该公司同在运动市场上努力投资,请台湾女星张钧甯担任品牌大使。“成为我们品牌形象大使前,张小姐吗是明显的‘健身勇士’,凡是多人口熟悉的女演员,”Buchwald说,“针对品牌来说,招生广受欢迎以及当红意见领袖(KOL)凡是吸引中国消费者的好方法。”
  
  但是全还需要开发。华夏的人均运动服装消费量较低——低于马来西亚、巴西、德国和英国,潜力尚待开发。BrianBuchwald表示:“华夏人口的健身态度仍在变化中。”
  
  啊挖掘这同商机,移动服装品牌需要着重关注产品计划,因为许多华夏消费者对时装产品时,仍然将形式看得比性能重。“他们对的挑战是说服中国消费者,标志自己的产品是符合流行趋势的、凡是流行的。邀请时装主要观点领袖并和时装设计师结合合作伙伴关系,凡是弥补这同差距的超级途径,”Buchwald说,依靠的是AdidasOriginals成功运用了StanSmiths和NMD球鞋等“拳头单品”在中原创造了社交媒体和营销热潮。
  
  实在如此,关怀这同社会知识态度变同样是和中国消费者建立联系的好方法,尤其是通过太极等体育运动,立即同走又重视身心理健康亦是风中医养生健身方法。
  
  Lululemon尤其强调的是如根据中国本地市场“量身定制”新门店。该公司已经在香港设立门店,但是目前在上海和首都只是设立展厅(showrooms)连通过天猫商城在中原大陆进行销售。“我们以从展厅贩售的单品开始,建立品牌知名度、测试产品并制造真正的顾客关系,刺探对于我们的社群来说什么是重要的,以后再设固定的门店,”KenLee说,“我们不是向社群推销自己,而是当他们希望我们进入时,设立新的商店。”
  
  但是Crabbe啊警告说,品牌的国际知名度并非在中原市场成功的管教。“国外品牌不该低估中国文化的影响,啊不该低估当地品牌对本地市场和顾客亮的深厚程度。商店不能以欠市场的强大增长和公司自身的强大增长划等号——这里可是有多竞争者的。”
  
  Adidas和著名武打片影星李连杰吗曾在2010年进行服饰联名合作,末了李连杰和马云共同推出了李连杰个人的活方式品牌太极禅(TaijiZen)。“针对中华消费者来说,身体和精神健康都同重要,”Crabbe说,连以那称为“近来瑜伽活动复苏的重要原因有”。
  
  

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