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茵曼线下销售硕果累累 “关店潮”成淘品牌风口?

2016年10月13日 | 来:世界纺织网 【打印】 【关闭】

受到研究普华报道


  近来,吃品牌茵曼宣布,“茵曼+千城万店”O2O项目的商店销售额破亿。
  2015年7月,“茵曼+千城万店”计划正式启动。根据计划,5年内茵曼以在全国1000单城市中开设10000单线下体验店铺。如果“茵曼+”线下体验店则是致力于为粉丝打造一个新的花费场景,作为线上购物平台消费体验的强大补充。

“茵曼+千城万店”计划基于三大背景:1.在电商的打下,风线下零售大幅缩编,大量实体店铺关门大吉;2.风品牌大举进攻电商,吃品牌面临压力;3.电商黄金时代结束,网络零售增速减缓。逆势布局线下,可以说“茵曼+千城万店”计划,被茵曼在短一年时间内即走出了一个优秀的弧线。
  进线下,茵曼取得了正确的成就,证明线上线下融合行之有效,但是同样作为淘品牌的韩都衣舍与裂帛却和之差。韩都衣舍董事长兼CEO赵迎光,坚定反对开线下店;分裂帛之前披露的IPO融资计划中,有线下店计划,但是至今仍不实行。
  当风线下衣着店一片低迷时,茵曼为什么反其道而行之?茵曼创始人方建华认为,别人不主张的,也许就是机会所在。“现在国际大牌都在网上捞金,如果线下别人都在关店,你还去开店,这样开能成功与否?租金还在涨的时候你租得从吗,但是当别人都租不从的时候,租金反而降下去了。当没有人看好线下渠道的时候,你能想到一个新的模式去尝试,你的职业可能会突围而发生。”

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