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山寨运动品牌立足 品牌和产品计划要

2016年10月8日 | 来:华夏服装网 【打印】 【关闭】

受到研究普华报道


  上世纪八九十年代,大量的运动鞋制造工厂在福建、广东等沿海地区拔地而起。寄于便利的地理位置和低廉的人力资本,其中部分成了远方品牌的代表工厂,还有部分摘取了奋斗,创建自己的独立品牌。
  通过二三十年的进步,目前体育用品行业产值占到了本国体育产业总产值的70%-80%,成为产业中市场最成熟的划分领域。行业整体的进步在培养了安踏、李宁等明星企业的同时,啊催生了有“华夏特色”的尴尬乱象,其中为假货和山寨问题最为突出。

如果说赝品工厂是生在见不得光的暗处,那么山寨品牌虽是游走于光明和黑暗的边缘,一方面它们有自己的商标和品牌,一方面其“借鉴”图又过分明显,随时可能面临着被山寨对象起诉的风险。
  似乎走在钢索上的村寨品牌们,接近看不到自己的前途。
  被Jordan起诉的QIAODAN,搁浅五年的IPO的路
  乔丹体育的是其中发展最好,但是为是山寨纠纷闹得最沸沸扬扬的品牌。
  乔丹体育成立于1984年,原名福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。丁国雄在1991老克尔·乔丹第一率队夺得NBA总冠军时报“丹桥”商标,连在2000年将公司名称改名为乔丹体育。如果在大洋彼岸的美国,乔丹在1998年完成了第二次三连冠的壮举,那时夏再从NBA退役,2000年时乔丹已经是世界范围内家喻户晓的伟大运动员。
  乔丹体育在创立了品牌之后持续进步壮大。2011年11月,为谋求更大的进步空间以继续做乔丹品牌,乔丹体育申请了IPO。根据披露的财务数据,乔丹体育在2008年到2010年三年的营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。业绩良好的乔丹体育在那时11月25日成功通过证监会对,连计划于2012年3月在A股上市。

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