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从Ins分析时尚品牌在社交媒体的保密销诀窍

2015年11月30日 | 来:轻工纺织服装网  http://fz.deadcrusade.com 【打印】 【关闭】

受到研究普华报道

  时尚品牌能成功,表示能了解消费者的兴趣、关怀的重要、情和消费行为。自然现在她越来越重视通过社交媒体Instagram内容营销打动消费者。
  
  通过图标数据,调查公司从1%的最受欢迎的Instagram图中分析出发帖趋势,包括内容稳定特征、美感和不同产品种类的图异同。Instagram用户数量超过4亿,已经成为时尚品牌最有利的放开平台,可以通过视觉媒介推动工作的进步,尤其在节日期间。
  
  从轻奢品牌MichaelKors作为Instagram首只广告客户出现后,同多品牌纷纷进军是新平台,即使连奢侈品牌Chanel啊在去年10月加入其中。这个图形分享应用Instagram已经渐渐成为时尚品牌和美容品牌争夺用户的新战场。
  
  时尚品牌比以前更倾向于用大量数字化工具和顾客进行相互,没什么工具比Instagram再强。Instagram平台用户数量达到4亿,立即是一个大众化的移动端平台,用户可以在这个分享创意,所以图形讲故事。依照最新数据,同台上的品牌类账号将在2017年翻两番,占比从32%猛涨到占比71%。
  
  同张图强千万字。作为唯一一个都渠道视觉研究平台Curalate抽取全球超过700单最受欢迎的品牌在Instagram通告的大度图片,研究分析数据并探索有什么类型的产品和图表能提升Instagram达到的点击率获得关注。
  
  受欢迎的帖子59%的品牌Instagram帖会展示人物,如果38%的帖子只展示产品本身。
  
  Curalate通过多方研究,受欢迎的图中,察觉77%的图光亮度较大,对比,彩暗淡的图占20%。
  
  主题方面,Instagram达到的私房照片占据大部分数目,各五张图片便有相同张植入产品,立即意味这个物品是专为广告展示用。此外,各五张图片内有一张包含文本内容。
  
  时尚方面,受欢迎的30%图宣传时尚配件,包括鞋履、珠宝或冬装。黑色或深灰色是此类别的主色调,25%的受欢迎的图在某种程度达到都要用这些颜色。
  
  腕表也是经常在Instagram达到分享的种类,其中,100%表现出黑色或很色的外观。立即会被Instagram用户还懂得地看手表表盘的细节。
  
  护肤品彩妆类也以Instagram就是有巨大价值的阳台。根据L2被2015年7通告的同份报告显示,95%到98%的品牌在Instagram达到存在公众账户。在发帖方面,Curalate察觉,美妆行业有的图中,74%和产品本身有关,如果42%凡是化妆建议。和时尚品牌一样,使用深色如深蓝、绿色和灰色的频率更高。
  
  研究方法是从大量数目中,依照互动率选取了1%的超级图片,即使品牌Like2Buy图片库中的外链点击量除以品牌总Like2Buy展示量所得。这种方法被能够平等对待品牌数据,不论品牌粉丝多或者少,都能公平合理统计。
  
  规定是什么叫他们在Instagram这样受欢迎。由于产品种类?图亮度?拍摄角度?总而言之,调查公司基于相关性分析出每张图片的12单不同性质。例如:
  
  图的显示vs暗
  
  人口的因素(希冀里有人口是否能够推动点击率?)
  
  室内vs室外(图是室内拍摄还是露天拍摄?)
  
  远景vs近景(镜头集中在某一个物品或产品,或者为广角拍摄到周围环境?)
  
  发生无文本覆盖
  
  照相机角度(照片是从上到下拍摄的或者选取了另外角度?)
  
  通过分析鉴别出部分真正的趋势与强大的数量结论。但是研究并未止步于这个,调查还研究不同种类的产品和图表有何不同。例如,是不是时尚和服装品牌更倾向于用明亮、花的图?还是说消费者更喜欢暗色、中性的颜色?美妆品牌更喜欢使用带有人物的图?结果使人惊奇的是,答案是否定的。大概四分之三的受欢迎的得意妆图片仅仅展示了产品本身。
  
  以下是调查公司挖掘出行业内更深的数量,分析得出时尚品牌的图在社交媒体受欢迎的原因。
  
  细节为皇帝
  
  配饰似乎在时尚和衣着市场引起了社交媒体用户的广泛关注。在有时尚图片中,30%展示了鞋履、珠宝或稍礼品如帽子和围巾。此外,调查发现靴子是最受欢迎的鞋子类型。调查分析的靴子中,78%凡是踝靴。如果在珠宝腕表方面,表的受欢迎程度最强。调查分析出的腕表中,100%都是黑色或深色表盘。
  
  2.使用节假日活动相关性
  
  不论你在网络上宣布快消品牌还是家具装饰品,末了能取得消费者关注的多次是和食物和味道相关的。在调查分析的超级图片中,多包含了配料和调味品信息,如果肉桂香料、奶酪、可口的口服液、奶油饼干、意大利面。
  
  3.和外面的气候也有关
  
  如果外面天气有点冷,在分析的图中,63%受欢迎的还是室内拍摄的图。
  
  4.图不再静默
  
  如果没有视觉的增强,Instagram虽然没生意义,这里并没文字的空中。如果调查分析的图中,各五张图片内有一张包含文本内容,展示一个趋势,或者提供相同段激励句子。立即告诉我们什么?图可以激发消费者灵感,但是同段精心筹划的字可以促使人们行动起来。
  
  5.远距离拍摄
  
  75%的超级创意图片都选用远距离拍摄。调查还发现,83%的图不仅展示产品本身,还体现了设计细节,立即对生活品牌而言至关重要。通过拍照镜头之缩放,营销人员可以更好地传达品牌在实际生活中看起来的面貌。
  
  6.从上要下的摄影
  
  产品的布置是Instagram达到图产品引起人关心的重要因素。其实,调查分析的图中,各五只就发生一个是从产品的到上落伍拍摄而成为。这个数字在美容和化妆品牌中越来越突出。受欢迎的42%的得意妆图片是从上要下拍摄的。
  
  根据麻省理工大学的研究,人类的大脑可以在13毫秒内处理图片内容。换言之,同张图片要吸引人们关心,自然须要在当时13毫秒内打动消费者并被他下决心点击你的产品图,否则他就会继续滚动屏幕,忽视你的内容。
  
  乘Instagram逐渐成为品牌推广和建立知名度的重要渠道,它有了大量的流量和收益。在对的视觉营销策略引导下,你呢可以以产品影响力最大化,连在这个重要的手机平台上和多的顾客互动。
  
  张罗媒体逐步改变时尚产业,ProenzaSchouler品牌也表示为适应Instagram改变品牌设计方式,因为使它们的衣服在Instagram达到看起来更美。设计师Hernandez商讨:“现在人们关心的不单是服,还有什么在屏幕上会看起来更美。你的计划从此不同。”
  
  直至2015年8月,调研公司L2统计的头号时尚品牌中发生98%还在Instagram;美容品牌虽从2013年10月的75%—78%升到95%。其中,时尚品牌发布信息的介入频率也直线上升;时尚品牌上涨17%,美容品牌上涨42%。
  
  对于美容和时尚品牌来说,在Instagram达到的享受参与和相互合作的频率比其他别一个平台都更高,Instagram已经成为各大时尚、美容品牌争夺用户的新战场,如果软性图片广告的植入也会逐渐增多,岂推广放好一张图片正成为各大时尚品牌研究的新课题。

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